El Varón en Papel
Archivos curados por Pietro Salemme Silvert
En algunos casos cuento con los archivos fisicos completos, disponibles para su venta o fotos sin marca de agua. Info: bibliotecalgttb@gmail.com
Mira las actualizaciones de esta sección en https://bibliotecalgttb.blogspot.com/search/label/El%20Var%C3%B3n%20en%20Papel
Una sección dedicada a rastrear cómo la prensa gráfica construyó, exhibió y transformó la imagen masculina a través de las décadas. Fotografías de famosos, desconocidos, ídolos populares, figuras mediáticas y hombres anónimos conviven en este archivo visual donde el cuerpo, la pose, la moda, el gesto y la mirada revelan los modelos de masculinidad de cada época.
Entre revistas, diarios, policiales, espectáculos, deporte y cultura popular, El Varón en Papel propone leer la historia de los hombres no solo como fueron, sino como fueron mostrados.
Metodología: Las Fotos son tomadas de diversos archivos con los que trabajo. Algunos completos, otros incompletos. De alguno tengo fechas de otros no. El registro en digital puede ser a traves de scan o camara. En algunos casos uso IA para mejorar la calidad.
En esta entrega: Publicidad Marca Astronauta
El Contexto y el Nombre de la Marca
La fiebre espacial: El nombre "Astronauta" no era casualidad; estaba completamente a tono con el furor mundial por la carrera espacial y la llegada del hombre a la Luna (ocurrida apenas un par de años antes, en 1969).
El lunfardo como bandera: El eslogan juega fuertemente con la identidad porteña y juvenil usando el término "pilcha" (ropa): "ESTA ES 'LA PILCHA'... Astronauta es 'tu pilcha'".
La escena parece estar realizada frente al monumento ecuestre de la Plaza San Martín de Buenos Aires, con el general San Martín sobre su caballo.
Eso genera un contraste interesante:
- Monumento histórico y patriótico.
- Jóvenes modernos, relajados y sensualmente desparramados sobre el césped.
- Moda internacional adaptada al mercado argentino.
La pequeña leyenda superior:
"Compre nacional con calidad internacional"
encaja perfectamente con las políticas de promoción industrial de la época.La moldería y el tiro alto: En esos años, los pantalones de vestir y los jeans masculinos se diseñaban con un tiro extremadamente alto, ajustados con total crudeza en la zona de la pelvis y la cadera, para recién abrirse con todo el volumen hacia abajo en la botamanga oxford. No había espacio para la timidez en el corte.
La rigidez de la tela: Como menciona el aviso abajo, la prenda está hecha con Firmeroy de Sudamtex (un corderoy bastante grueso y rígido). Al sentarse o estirar la pierna en esa posición sobre el pasto, la tela pesada y tensa no cede, lo que termina generando un efecto de relieve anatómico supermarcado y del que la publicidad de la época no hacía ningún esfuerzo por disimular.
Para una lectura de historia de la masculinidad, eso encaja con el momento en que los cuerpos masculinos empiezan a ser mostrados como objetos de contemplación estética, algo que luego se volvería mucho más evidente en la publicidad de los años 70 y especialmente en los 80.
También llama la atención el peinado, las patillas cuidadas, la piel muy lisa y la actitud casi melancólica del modelo. Todo eso contribuye a una imagen masculina más sofisticada y menos dura que el ideal tradicional de décadas anteriores.
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