El Varón en Papel
Archivos curados por Pietro Salemme Silvert
En algunos casos cuento con los archivos fisicos completos, disponibles para su venta o fotos sin marca de agua. Info: bibliotecalgttb@gmail.com
Mira las actualizaciones de esta sección en https://bibliotecalgttb.blogspot.com/search/label/El%20Var%C3%B3n%20en%20Papel
Una sección dedicada a rastrear cómo la prensa gráfica construyó, exhibió y transformó la imagen masculina a través de las décadas. Fotografías de famosos, desconocidos, ídolos populares, figuras mediáticas y hombres anónimos conviven en este archivo visual donde el cuerpo, la pose, la moda, el gesto y la mirada revelan los modelos de masculinidad de cada época.
Entre revistas, diarios, policiales, espectáculos, deporte y cultura popular, El Varón en Papel propone leer la historia de los hombres no solo como fueron, sino como fueron mostrados.
Metodología: Las Fotos son tomadas de diversos archivos con los que trabajo. Algunos completos, otros incompletos. De alguno tengo fechas de otros no. El registro en digital puede ser a traves de scan o camara. En algunos casos uso IA para mejorar la calidad.
En esta entrega: Publicidad Marca Rexina
¿Qué vemos?
La imagen está dominada por un hombre joven, atractivo, bronceado, de torso desnudo, sobre un velero. La escena transmite:
- Libertad
- Aventura
- Éxito social
- Masculinidad activa
- Vida al aire libre
El producto aparece relativamente pequeño en comparación con la figura masculina. Esto es típico de la época: no se vendía tanto el desodorante como la imagen de hombre asociada a él.
El mensaje principal
El enorme titular:
"hombre"
funciona casi como una declaración de identidad.
No dice "sé hombre", ni "para el hombre moderno". Simplemente "hombre". El producto queda subordinado a esa idea.
La publicidad está sugiriendo:
Un hombre auténtico vive intensamente, practica deportes, navega, transpira... pero controla esa transpiración con Rexina.
De hecho el texto inferior dice:
"aún en los momentos en que se vive intensamente"
una frase muy típica de la publicidad masculina de aquellos años.
Lectura homoerótica
Desde una mirada contemporánea, y especialmente desde una perspectiva de archivo queer, la imagen tiene varios elementos interesantes:
- El cuerpo masculino ocupa casi toda la página.
- El producto es secundario.
- El torso desnudo está cuidadosamente iluminado.
- El vello del pecho se destaca visualmente.
- La postura expone axila, pecho y cintura.
- La mirada perdida en el horizonte crea una imagen aspiracional y romántica.
Aunque la intención original era vender un ideal heterosexual de masculinidad, hoy puede leerse también como parte de la tradición de la erotización del cuerpo masculino en la publicidad comercial.
Es un fenómeno frecuente en los años 60 y 70: mientras la publicidad seguía dirigida a hombres heterosexuales, las imágenes comenzaban a exhibir el cuerpo masculino con una intensidad visual que hoy reconocemos como cercana al lenguaje homoerótico.
Detalles de época
- La tipografía pesada y negra es muy propia del diseño gráfico de finales de los 60.
- El cabello largo del modelo refleja la influencia de la contracultura y los cambios en la estética masculina.
- El velero era un símbolo clásico de estatus, sofisticación y virilidad.
- El envase roll-on era entonces una innovación relativamente moderna para el mercado latinoamericano.
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